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SEOとは検索エンジンからインターネットユーザーを効率的に誘導することといえます。包括的に検索エンジン・マーケティング（SEM）の戦略は、検索結果の上位に入るテクニックではありません。費用対効果を踏まえたSEMは、単にSEOテクニックだけでなく、検索エンジンが提供するさまざまなサービスの全体像を理解した上での使い分けを行ない、それぞれの効果を検証できる仕組みを作り上げる力が要求されるのです。